熊本县营业兼幸福部长、最「萌」的公务员吉祥物「くまモン」（Kumamon）从2019年3月19日起把正式中文名称从「酷MA萌」改回「熊本熊」啦！这到底是怎么回事呢？「乐吃购！日本」编辑部帮大家整理好来龙去脉！
本体不是「熊」？！从「酷MA萌」到「熊本熊」的「くまモン」正名史！
先帮大家整理一下「くまモン」的诞生史！故事要从2010年开始说起，当时正值九州新干线2011年全面通车前夕，熊本县担心通车后，外界只会专注起点终点车站或其他知名度较高的地方，而忽略中继点的熊本，于是便和知名编剧暨作家小林薰堂合作，设计了一个吉祥物，也就是大家现在熟知的「くまモン」了。基调以熊本县地标「熊本城」的黑色为主，貌似「熊」的型态（不过后来官方又指出他不是熊），脸颊上两颗萌萌的腮红，则可象征熊本的名产苹果与草莓。
图片来源：くまモン官方网站
图片来源：くまモン官方网站
不只可爱的「萌」样，「くまモン」还被赋予了公务员的身份，担任营业部长兼幸福部长，负责推广熊本观光 。为了打响名号，他时常到日本各地「出差」，甚至在海外也有知名度，虽然曾经有过「腮红不见了疑云」、「减肥失败被降职」等小「意外」发生，不过人气只增不减，可说是放眼日本数一数二的吉祥物龙头！从数字来看，他在2018年国内外销售额超过1,505亿日元，累计销售额甚至高达6,600亿日元，「业绩」超好。
图片来源：くまモン官方网站
图片来源：くまモン官方网站
「くまモン」的人气与知名度都超高，不过红到国外后，就有译名问题啦！一开始，他便被称作「熊本熊」，无论从「出身地」或「型态」来看都很合理，他的「上司」熊本县知事蒲岛郁夫出书讨论「くまモン经验」，繁中版书名也被译为「我是『熊本熊』的上司」。不过，熊本县政府为了要澄清此「MON」非比「熊」，便选择正名为「酷MA萌」，来强调他「酷」并且「萌」的特质。
然而，「酷MA萌」这项正式名称始终未提高知名度，为了使「熊本县」的宣传更有效果，县政府便决定顺应「民意」，从2019年3月19日开始，把正式中文名称改成「熊本熊」。事实上，要夺回「熊本熊」这个名字，县政府还跟登记了「熊本县」为商标、却和熊本没有关系的海外业者打了一场名称争夺战呢！虽然解决了商标问题，不过「熊本熊其实不是熊」这件设定，还是留下一丝尴尬的矛盾，这番转折连连的正名史，看在很多网友眼里也很一头雾水，还以为他一直都叫熊本熊呢！
不管是叫くまモン、Kumamon、酷MA萌还是熊本熊，不改变的就是他一样很可爱，一样超级努力为熊本县尽一份心力，也请大家继续支持萌萌的熊本熊，同时也常到熊本观光，创造更多美好、充满「萌」意的旅行回忆哟！
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整理撰文：issue 2019.3
责任编辑：Gin
